La agencia Wunderman Buenos Aires creó para Movistar la campaña «Perspectivas», contra el «ciberbullying» y que invita a ver una historia desde dos puntos de vista, con solo rotar el teléfono móvil.
El eje de la innovación de la campaña está en que se vincula el giroscopio al reproductor de video, permitiendo que el contenido del video cambie en forma automática cada vez que se gira la pantalla del celular.
De esta forma, es posible una doble narración para contar una historia desde dos puntos de vista diferentes y en el mismo registro de cámara.
«Movistar nos compartió su necesidad de abordar el consumo responsable de las tecnologías. Así fue como surgió la idea de hablar de la problemática desde dos lugares: uno es el estratégico, mostrando todos esos indicios de ciberbullying que no vemos, porque estamos mirando las cosas desde un solo lado y cambiar el punto de vista nos ayuda a detectarlas», comentaron «Dany» Minaker y «Patán» Tarazaga, directores creativos ejecutivos de Wunderman Latam.
«El otro aspecto, es el tecnológico: quisimos llegar a los más jóvenes ofreciéndoles algo que también los atrajera desde la experiencia ‘mobile’. Para ello desafiamos las limitaciones de las plataformas de video que no se adaptan a la rotación de la pantalla y cambiamos el clic por el ‘twist’. El desarrollo estuvo a cargo íntegramente del equipo de Wunderman y resultó en una experiencia interactiva única”, señalaron, en un comunicado que me envió Movistar.
«Perspectivas” es la historia de un adolescente, dividida en dos líneas de tiempo paralelas entre las que el usuario puede elegir cuál seguir.
Uno de los espacios donde se desarrolla la historia de acoso físico y violencia virtual, es el colegio.
Al rotar el celular, vemos el segundo escenario, su casa, en la que gradualmente se ven algunas señales y cambios en su comportamiento, producto de la situación que está atravesando.
La historia cuenta con distintos finales según el público; chicos y adultos, con mensajes que alertan a los adultos a distinguir detrás de las señales de los adolescentes y estimula a las víctimas a pedir ayuda.
«Desde Movistar, bajo el ‘claim’ #ElegíCuidarte, buscamos promover el buen uso de la tecnología en todos los ámbitos. Nuestro objetivo es impulsar el cambio a conductas positivas, preventivas, y orientar a la sociedad a tomar buenas elecciones, aprovechando todos los beneficios que ofrecen las tecnologías. Todas las acciones se desarrollan en conjunto con la asociación civil Faro Digital que son especialistas en promover el correcto uso de las tecnologías”, comentó Romina Martinez Battista, gerenta de Publicidad y Marca de Movistar.
Puedes ver la historia desde tu teléfono móvil aquí.
A continuación, la ficha técnica de la campaña:
- Agencia: Wunderman Buenos Aires.
- Anunciante: Movistar.
- Producto: Movistar.
- Directores generales creativos: Sebastián Tarazaga y Daniel Minaker.
- Directores creativos: Matias Martty y Juan Calvo.
- Redactor: Leonardo Arnelli.
- Diseño web: Valeria Diaz y Marcos Bazterrica.
- Redactor RRSS: Nicolas Demichelle.
- Director de arte RRSS: Francisco Cerrutti.
- Jefa de producción: Laura Martínez.
- Director de tecnología: Francisco Facal.
- Manager de proyecto: Bárbara Laffue.
- Líder de desarrollo: Javier Corra.
- Directora de servicios a cliente: Fabiana Antonelli y Belén Yusso.
- Dirección de cuentas: María Jazhal.
- Ejecutiva de cuentas: Paula Torres.
- Productora: Ladoblea S.A.
- Director: Martin Donozo.
- Productor ejecutivo: Jose Arnal y Adrian Aspani.
- Productor: Marco Pilosio.
- Director de fotografia: Daniel Ortega.
- Editor: Sebastian Mega.
- Coordinador de postproducción: Luis Staffolani.
- Banda: Italians do it better.
- Mezcla de sonido: Porta Estudio.
- Responsable por cliente: Romina Martinez Battista, Almendra Ogdon, Florencia Panizoni, Agustina Iparraguirre y Matias Infantino.
