Puma, una de las marcas deportivas más reconocidas a nivel global, presentó su mayor campaña mundial: «Go Wild».
Este ambicioso proyecto marca un punto de inflexión en la estrategia de la compañía, apostando por una renovada identidad de marca que busca inspirar a las personas a liberar su energía a través del deporte.
La campaña Go Wild refleja una evolución en la filosofía de Puma, alineándose con las expectativas de las nuevas generaciones y arraigada en su legado histórico.
Para la generación Z, el deporte no solo es rendimiento, sino también autoexpresión, diversión y conexión social. Bajo esta premisa, Puma redefine el juego y presenta una perspectiva disruptiva que combina rendimiento y disfrute.
Richard Teyssier, vicepresidente global de marca y marketing de Puma, destacó: “Creemos que la grandeza comienza con el coraje de ser uno mismo. Esta filosofía ha guiado siempre a Puma y resuena hoy más que nunca con las nuevas generaciones. Con Go Wild, damos un paso clave para conectar aún más con nuestro público.”
Foco inicial en el «running»
El primer capítulo de Go Wild se centra en el running, una disciplina que Puma considera transformadora. La campaña celebra la euforia que genera correr, alejándose del protagonismo exclusivo de atletas profesionales y figuras públicas para destacar a corredores cotidianos: desde principiantes hasta madres primerizas o runners que disfrutan junto a sus mascotas.
Julie Legrand, directora senior de estrategia global de marca y comunicación de Puma, explicó: “La investigación detrás de esta campaña ha sido la más exhaustiva en la historia de la marca. Identificamos un espacio único donde rendimiento y diversión convergen, un territorio inexplorado que Puma está en posición privilegiada para liderar.”
Impacto inicial y expansión global de la campaña de Puma
Los resultados preliminares son prometedores: en mercados clave como los Estados Unidos y Alemania, Go Wild se posicionó entre el 15% de los anuncios más efectivos para impulsar ventas y en el 1% con mejores proyecciones de crecimiento en participación de mercado. Estas cifras refuerzan el potencial disruptivo de la campaña.
A lo largo de 2025 y 2026, Go Wild ampliará su alcance hacia otras disciplinas deportivas como básquet y fútbol, aprovechando actividades deportivas globales para consolidar su mensaje.
Además, Puma lanzará contenidos exclusivos protagonizados por sus embajadores históricos como Tommie Smith, Usain Bolt y Mondo Duplantis.
La campaña se desplegará a través de múltiples canales: plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior, televisión, activaciones en tiendas y colaboraciones con figuras influyentes. Este enfoque busca maximizar el impacto global y conectar con diversos públicos en todo el mundo.
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