MMA Smarties Hispanic Latam, el galardón que reconoce la innovación y su impacto en el ámbito empresarial, anunció la apertura de las inscripciones para su edición 2025.
Líderes, marcas, agencias y medios de la actividad del marketing están invitados a participar, con plazo hasta el 19 de agosto para presentar sus casos.
Los ganadores se darán a conocer en octubre. Este reconocimiento está abierto tanto a empresas socias como no socias de la entidad.
Desde su creación en 2014, MMA Smarties Hispanic Latam se consolidó como una plataforma para el aprendizaje y el crecimiento del sector del marketing y la publicidad. Su relevancia se extiende a nivel global, ya que el premio es parte del Ranking WARC Media 100.
Esto significa que un «Smarties» contribuye a mejorar la clasificación de marcas y agencias en estos influyentes rankings. Además, suma puntos para el ranking anual de festivales publicitarios de Editorial Dossier, que agrupa los eventos más importantes del país y el mundo.
Proceso de evaluación y liderazgo del jurado
Los casos inscritos serán evaluados por un jurado de líderes de la industria, considerando cuatro criterios con diferentes ponderaciones. En esta edición,
Victoria Cole, directora general ejecutiva de VML Argentina y director de operaciones de VML Latam, y Stella Laurenti, gerenta de comunicaciones y medios de ICBC Argentina, presidirán el jurado.
Laurenti enfatizó que “MMA Smarties Hispanic Latam es mucho más que un premio: es un espacio de intercambio profesional, inspiración y aprendizaje continuo para toda la industria. Invitamos a todas las marcas y agencias a inscribir sus casos y ser parte de esta celebración de la innovación, entendida no solo como avance tecnológico, sino como cualquier idea transformadora que genere un verdadero impacto en los negocios y en la conexión con las personas”.
Cole resaltó la importancia del premio al reconocer la innovación con impacto en los negocios y su contribución al Ranking WARC Media 100.
“Los MMA Smarties celebran la innovación, desempeñando un papel fundamental al reconocer, impulsar y difundir los avances tecnológicos, la competitividad y las buenas prácticas en el ámbito empresarial, fomentando así el crecimiento del negocio”, añadió Cole.
Criterios de evaluación de los MMA Smarties Hispanic Latam
- Estrategia (20%)
- Ejecución (20%)
- Creatividad (20%)
- Impacto en los negocios (40%)
Composición del jurado de los MMA Smarties Hispanic Latam
El jurado confirmado hasta al momento de publicación de este artículo incluye a los siguientes profesionales del sector:
- Lucas Bonardi (Mercado Ads)
- Fátima Carnero (Farmacity)
- Tristán Castellano (Flix Media Argentina)
- Paula Riera (Midios Argentina
- Carolina del Hoyo (Fratelli Branca)
- Jimena Faena (Wyndham Hotels & Resorts)
- Sebastián Álvarez (Dreamco)
- Ana Paula Pavese (Osa)
- Carolina Sabha (Publicis Groupe Argentina)
- Mariano Serkin (isla)
- Silvina Russo (Grupo Petersen)
- Mariana Verderame (Adsmovil)
- Catalina Rodriguez Villegas (Danone Argentina)
- Agustina Pelfini (YPF)
- Tomas Amorena (Volkswagen Argentina)
- Julia Lois
- Silvana Antoniazzi (Visa)
- Agustina Hofbauer (Kenvue)
- Federico Andino (Mondelez)
- Cecilia Panetta (Axion Energy)
- Jorge Sabatini (Unilever)
- Ariel Traverso (A-Train)
- Victoria Fernández Acuña (Arcos Dorados)
- Natalia Rebecchi (Cervecería y Malteria Quilmes)
- Andrés Gobbi (Bayer)
Categorías de premiación de los MMA Smarties Hispanic Latam
Este año, la premiación contará con 21 categorías, distribuidas en tres macro disciplinas:
Impacto del marketing
- Experiencia de marca
- Impacto inmediato/Promoción
- Recorrido del cliente – Generación de «Leads»/CRM
- Lanzamiento de producto y/o servicio
- Activismo/Propósito de marca
- Marketing de impacto social
- Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA
Impacto en medios, tecnología y crecimiento
- Marketing omnicanal
- Marketing de Creadores/Influenciadores/Celebridades
- Marketing en redes sociales
- Perspectivas de datos / Marketing contextual
- Televisión conectada
- Marketing con tecnologías del futuro
- O2O / Nuevo retail / Canales de venta innovadores y tecnológicos
- Uso innovador de inteligencia artificial en publicidad
Impacto creativo y de innovación
- Experiencia del cliente / Experiencia del usuario (UX) y diseño
- Diversidad y excelencia inclusiva
- Excelencia creativa impulsada por la IA
- Bajo presupuesto, gran impacto
- Juegos/Gamificación y ESports
- Comercio electrónico innovador integrado y transmisión en vivo
Inscripciones y recursos de los MMA Smarties Hispanic Latam
La inscripción de casos debe realizarse a través del sitio oficial de MMA Smarties Hispanic Latam. Para conocer en detalle el proceso, se puede acceder al manual de inscripción.
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