Mara Destefanis, fundadora y directora de la empresa BigData Machine, analizó en una entrevista que le realicé la influencia de las redes sociales en las elecciones PASO y legislativas nacionales argentinas de 2017.
Destefanis afirmó que «las redes sociales tuvieron un peso mas que clave. En la actualidad ya no hay un mundo doble entre lo online y offline, es el mismo mundo con un nuevo canal online de información y nuevas posibilidades para generar campaña y propaganda».
«En esta oportunidad bajo un mismo objetivo, las agrupaciones generaron múltiples estrategias, si bien no llegaron a un nivel de ‘hyperpersonalización’, la comunicación fue más dirigida y directa gracias a las redes», describió la consultora.
Para Destefanis, un «like» y otros indicadores de reacción del usuario «pueden tomarse como un termómetro de la aceptación de un candidato. Un termómetro que puede medir un nivel de probabilidades, bastante cercano a la realidad, ya que no solo es cuantitativo sino que hay un análisis cualitativo de intensidad del mensaje según su contenido y forma de expresarse que va mas alla de las encuestas tradicionales. La persona aquí se siente en libertad de decir lo que piensa».
Puedes leer la entrevista, que publiqué en iProfesional, aquí.
