La marca de desodorantes masculinos Axe lanzó su fragancia de edición limitada Axe Pure Coconut en una campaña con el productor musical Bizarrap.
Se trata de una fragancia cuyo ingrediente principal es el coco, una fruta que mantiene entre los consumidores latinoamericanos.
De pulpa blanca y caparazón leñoso, la nota de coco en la perfumería es valorada por es muy versátil y transporta a experiencias de un festival o concierto a la orilla de la playa, según la descripción incluida en un comunicado que me envió la marca.
Además del fruto tropical, la formulación de Axe Pure Coconut se realizó con otros ingredientes como el musgo de roble, un elemento esencial dentro de las fragancias masculinas y que brinda a esta fragancia un aroma terroso y amaderado.
También incluye eucalipto cuyas notas leñosas y herbáceas le dan una frescura energizante y edificante.
Axe Pure Coconut es un nuevo producto del portafolio Fine Fragrance Collection, fragancias diseñadas por perfumistas de fama internacional, quienes trabajaron con algunas de las firmas de lujo más importantes en el mundo.
«Axe acompaña al joven moderno en su transición de la adolescencia a la adultez, brindándole una experiencia de frescura única e instantánea», dijo Ernesto Viramontes, director general de cuidado personal de Unilever, la empresa propietaria de la Marca.
Axe Pure Coconut neutraliza el olor corporal durante 72 horas. Este lanzamiento está disponible en spray para el cuerpo, viene en empaque de 150 mililitros y está disponible comercios y farmacias.
Campaña de Axe y Bizarrap
Tras el lanzamiento de Black Remixed con Bizarrap (BZRP), fragancia que fue presentada en 2023, llega esta nueva propuesta de la mano del artista argentino de 26 años.
Axe eligió de nuevo a BZRP como su embajador, porque representa el «perfil de hombre joven que ha alcanzado la cima y el éxito gracias a su capacidad y talento para producir y lanzar hits que se han convertido en tendencia mundial».
Sus trabajos junto a los cantantes Nathy Peluso, Duki, Rauw Alejandro o Nicki Nicole lo catapultaron a la fama, que creció más cuando lanzó con la colombiana Shakira BZRP Music Session #53, con el que batieron cuatro títulos Guinness World Records.
Además esta composición se convirtió en la canción latina que más rápido llegó a 100 millones de reproducciones en YouTube, en menos de tres días. También es la canción latina que más reproducciones tuvo en 24 horas en esa plataforma, con más 63 millones de visitas.
“Con este lanzamiento deseamos ser la fragancia preferida de los centennials –los jóvenes de 13 a 25 años– y cautivar a más personas que aún no han probado Axe», dijo Jorge Tanamachi, gerente de mercadotecnia para Axe de Unilever México.
Para este lanzamiento, la agencia de comunicación Lola MullenLowe junto al director Juan Cabral presentaron un videoclip que cuenta la historia de una noche de primeras citas.
La noche alcanza el clímax cuando la canción What Is Love, un éxito de la década del 90, es sintonizada por Bizarrap y junto a el poder olfativo de la nueva fragancia que logra desencadenar una fiesta de diversión, fuego y magia para todos los personajes del video.
Se trata de las primeras piezas de una campaña que llegará a América latina, los Estados Unidos y algunos mercados de Europa.
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