Roku, el gigante estadounidense del «streaming», expande su presencia en la Argentina con el lanzamiento de nuevos modelos de sus dispositivos «sticks» y fortaleciendo su alianza con Noblex, una marca del grupo Newsan.
Esta estrategia busca aprovechar un entorno de importaciones más favorable para introducir televisores con tecnología Roku integrada y aumentar la disponibilidad de sus dispositivos de streaming, que compiten con Google y Apple.
Juan Pablo Caruso, gerente sénior de marketing de Roku para ROLA, explicó en una rueda de prensa en Buenos Aires, en la que participé, que la compañía apunta a un nuevo perfil de consumidor que prefiere el contenido bajo demanda en lugar de la televisión por cable. La ambición de la empresa es convertirse en el sistema operativo número uno a nivel mundial y en la Argentina.
Como plataforma agregadora de contenido, la compañía distribuye una amplia gama de aplicaciones como Netflix, Max, Prime Video, Apple TV+ y Paramount+. La empresa ya estaba presente en la Argentina a través de un distribuidor local y televisores AOC.
La maduración del mercado argentino y la flexibilización de las políticas de importación impulsaron la decisión de la compañía de expandirse. Caruso enfatizó que la clave del crecimiento radica en las asociaciones correctas.
Nuevos sticks de Roku en la Argentina
Los nuevos dispositivos Roku Streaming Stick y Roku Streaming Stick Plus ya están disponibles en Argentina a 79.000 y 95.999 pesos respectivamente.
Estos dispositivos compactos y con procesadores más rápidos transforman cualquier televisor en un centro de entretenimiento con acceso a un extenso catálogo de películas, series y canales. Sus características incluyen control remoto por voz, alimentación directa del televisor y diseño portátil.
Roku, con más de 90 millones de usuarios globales y un 50% de penetración en hogares norteamericanos, busca replicar este liderazgo en la Argentina, atrayendo a consumidores más jóvenes que están abandonando el cable tradicional.
La propuesta de valor de Roku centraliza las suscripciones de pago y ofrece acceso a canales tradicionales y contenido gratuito. El modelo de negocio se basa en acuerdos con plataformas de contenido, generando ingresos por suscripciones pagas o publicidad.
Anthony Wood, fundador y director general ejecutivo de Roku, inventó el grabador de video digital (DVR) en la década del 90. El nombre «Roku», que significa «seis» en japonés, alude a ser su sexta empresa.
Wood siempre creyó que toda la televisión, incluida la publicidad, evolucionaría hacia el streaming. El sistema operativo Roku (OS) se actualiza continuamente para ofrecer una experiencia optimizada.
La principal fortaleza de Roku es su vasto catálogo de más de 5.000 servicios de streaming (gratuitos y pagos), incluyendo más de 100.000 películas y episodios de TV, deportes y noticias.
Ofrece plataformas gratuitas como Pluto TV, Runtime, Free TV y ViX, junto con servicios premium como Disney+, Netflix, Max, Prime Video y Apple TV+. Los precios competitivos también han sido clave para su expansión en nuevos mercados.
Nota de R.: este artículo acerca de Roku fue publicado originalmente en iProfesional.
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