Panamá presentó el 26 de agosto de 2026 su nueva marca país. La propuesta, llamada «Anfitrión del mundo», busca ordenar bajo una sola identidad la forma en que el país se muestra ante inversores, turistas, socios comerciales y ante su propia sociedad.
El proyecto va más allá de un logo. Es una identidad armada a partir de rasgos que, según sus impulsores, distinguen a Panamá desde hace tiempo: el canal, su ubicación entre dos océanos, la diversidad de su población, el peso de la logística y la conectividad, la estabilidad institucional, la biodiversidad y una vocación de servicio que atraviesa distintos sectores.
¿Por qué Panamá eligió «Anfitrión del mundo»?
Con esta marca, el país busca reunir bajo una misma visión cinco áreas: inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad. La idea es que, de cara al mundo, Panamá comunique un mensaje único en lugar de mensajes sueltos según quién hable.
El lema elegido, «recibir con generosidad, potenciar prosperidad», resume el propósito de la propuesta y se apoya en cuatro atributos: generosidad, conexión, diversidad y confianza.
Panamá se define como un país abierto, un punto de encuentro entre culturas y personas, y busca que lo que recibe (inversión, visitantes, comercio) encuentre allí las condiciones para crecer.
¿Qué significan los colores y las formas del nuevo logo?
El diseño también responde a esa historia. Sus líneas representan la apertura y los caminos que se cruzan. El azul remite a los océanos y a la idea de Panamá como punto de encuentro global, mientras que el rojo alude a la energía y al espíritu de sus habitantes. Las curvas de las dos letras «A» simbolizan, en sus extremos, al Pacífico y al Atlántico, y en el centro, a Panamá como el territorio que los une.
La marca país es resultado de más de un año de trabajo, con estudios de percepción y un proceso de consulta que incluyó a representantes del sector público, del sector privado y de la sociedad civil, tanto dentro como fuera de Panamá.
Los responsables de la iniciativa remarcan que sostener la idea de «Anfitrión del Mundo» exige un compromiso compartido. Para los panameños, implica que sus acciones cotidianas influyan en la reputación del país.
Para las empresas y los sectores productivos, supone apostar por el crecimiento y la competitividad. Para las instituciones, el desafío es garantizar que el proyecto siga en pie más allá de un gobierno en particular.
Panamá trabaja en una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar esta marca a futuro. Ese esquema incluirá mecanismos de uso, licenciamiento y un programa de embajadores que representen la identidad del país en distintos ámbitos.
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