El rugido inconfundible de una Harley-Davidson volvió a escucharse de manera oficial en Buenos Aires. Tras tres décadas de ausencia, la legendaria marca estadounidense de motocicletas vuelve a pisar fuerte en la Argentina con la apertura de su flamante concesionario oficial en la ciudad de Olivos, en el norte del Gran Buenos Aires.
Esta apertura, impulsada por el Grupo Simpa, procura impulsar el mercado local de motos premium y transformar la experiencia de los fanáticos de las dos ruedas.
Harley-Davidson inauguró el 26 de junio su local en la avenida del Libertador 3011, Olivos, marcando el regreso de la marca a una de las avenidas más emblemáticas del país.
La actividad, a la cual concurrió un servidor, celebró la apertura de un espacio comercial y el renacimiento de una comunidad que durante años anheló volver a tener un punto de encuentro oficial.
El nuevo concesionario, operado por Grupo Simpa, es más que un salón de ventas: es un espacio para los fanáticos. Con 750 m² de superficie, el local ofrece un salón de exposición de última generación, boutique de indumentaria y accesorios, área de servicio técnico especializado y atención postventa personalizada. Todo pensado para que cada visitante viva la experiencia Harley-Davidson en su máxima expresión.
Detrás de este relanzamiento está el Grupo Simpa, que desde 2022 invirtió más de 2 millones de dólares para consolidar la presencia de Harley-Davidson en el país y ofrecer una propuesta a la altura de los estándares globales.
La apuesta es clara: no solo vender motos, sino construir una comunidad sólida y brindar una experiencia integral, según explicó Martín Schwartz, director de la División Rodados de Grupo Simpa.
El objetivo es ampliar el espectro de usuarios, llegar a nuevas generaciones y también al público femenino, manteniendo intactos los valores que han hecho de Harley-Davidson una marca icónica.
Un local pensado para vivir la experiencia Harley-Davidson
En el concesionario de Olivos los visitantes pueden recorrer un salón de exhibición moderno donde se exhiben los modelos más recientes, probarse indumentaria exclusiva y encontrar accesorios originales.
Además, el área de servicio técnico cuenta con profesionales capacitados para atender desde el mantenimiento hasta la personalización de las motos.
La atención postventa es otro de los pilares. “Hay unas 2.500 Harley activas en la Argentina y muchas están fuera de garantía, por eso contar con una posventa de calidad es clave”, enfatizó Schwartz.
Grupo Simpa proyecta cerrar 2025 con un crecimiento del 30% respecto al año anterior, superando las 100 unidades vendidas y alcanzando un 90% de participación en el segmento de motos «custom» de alta cilindrada.
Este crecimiento no es casual. En parte, responde a la ampliación del lineal de modelos disponibles en el país. A partir de junio, llegaron nuevos integrantes de la familia Softail (Street Bob, Heritage, Fat Boy, Breakout, Low Rider S y ST, Street Glide Ultra, CVO Road Glide y CVO Street Glide) que se suman a los 17 modelos ya comercializados en la Argentina.
Federico Luchessi, gerente de marca de Harley-Davidson en Grupo Simpa, destacó: “Con estos nuevos lanzamientos, buscamos completar todo el line-up de motos disponibles en Argentina, de la misma manera que se puede encontrar en cualquier otra parte del mundo. De esta forma, le vamos a dar la posibilidad a los usuarios de sentarse y elegir la Harley que más se adapte a sus necesidades”.
Más allá de la venta: comunidad, pruebas de conducción y formación
El espíritu Harley-Davidson trasciende la simple compra de una moto. Por eso, el nuevo concesionario apuesta a generar experiencias y fortalecer la comunidad.
Entre las iniciativas anunciadas destacan las pruebas de conducción, que permiten a los interesados probar de primera mano qué se siente conducir una Harley.
Además, se planean academias y clínicas de manejo especialmente orientadas a mujeres, con el objetivo de abrir las puertas del mundo «biker» a un público cada vez más diverso.
La llegada de Harley-Davidson a Olivos no solo representa un avance comercial, sino también un símbolo del renovado impulso que la marca quiere darle a su presencia en la Argentina y en América latina.
Grupo Simpa, que ya lideraba el segmento custom de media cilindrada con marcas como Royal Enfield y Moto Morini, ahora completa su portafolio premium con la firma de la ciudad estadounidense de Milwaukee.
Desde su incorporación al portafolio en 2022, el grupo vendió alrededor de 250 unidades en el país, capturando un 95% del segmento de alta cilindrada custom.
El nuevo local apunta a convertirse en un modelo replicable en la región, con foco en la excelencia de la posventa y la atención personalizada.
Uno de los grandes atractivos del concesionario es la posibilidad de acceder a la misma gama de productos que se ofrece en los mercados más exigentes del mundo.
Los nuevos modelos de la familia Softail, junto a la línea completa de motos, indumentaria y accesorios, permiten a los usuarios vivir la experiencia Harley-Davidson sin resignar tecnología ni diseño.
Galería de videos y fotos del nuevo local de Harley-Davidson en Olivos
Te comparto a continuación una serie de videos que grabé en la inauguración con un teléfono móvil Infinix Note 40 5G y fotografías provistas por la agencia de prensa de Grupo Simpa.
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- Martín Schwartz, director de la División Rodados de Grupo Simpa.
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