El fútbol ocupa un lugar central en la vida de los argentinos, con una valoración de 7,6 en una escala de diez puntos, según un informe privado. Ante el Mundial de fútbol masculino FIFA 20256, la empresa Payway presentó cifras basadas en estudios de las agencias OSA y Provokers, que detallan las variaciones en las conductas de compra y la dinámica comercial durante el certamen.
La previa: El hogar como centro de reunión
La expectativa resulta alta: el 73% de los argentinos manifiesta un interés total o elevado por el Mundial. Este entusiasmo impacta en la organización social.
La reunión adquiere una importancia singular. El 79% de los consultados planea ver los partidos de Argentina, con la casa como lugar predilecto, seguida por bares y espacios abiertos.
Un interés que supera al equipo argentino
El fenómeno no termina en el debut y los siguientes partidos del seleccionado argentino. El reporte de Payway resalta que el 59% de los encuestados prevé seguir otros encuentros.
En el segmento de jóvenes de 18 a 24 años, este interés trepa al 71%. Cuando la Argentina no juega, las reuniones funcionan como excusa social, lo cual multiplica las ocasiones de consumo durante todo el mes.
El comercio frente a la dinámica del torneo
Para el sector comercial, el torneo funciona como un motor de actividad. Las métricas de Payway muestran que los días de partido presentan una aceleración del movimiento comercial, impulsado por tres factores: mayor circulación de gente, aumento de las reuniones sociales y crecimiento de las compras espontáneas.
Un relevamiento en comercios reveló que los clientes efectúan compras previstas pero adicionan productos por impulso. La gente busca rapidez y, con frecuencia, se lleva más artículos de los previstos.
Los rubros de alimentos, bebidas y kioscos resultan los principales beneficiarios de este consumo inmediato destinado al disfrute. Por su parte, los sectores de electrónica y hogar perciben un movimiento más meditado, con el recambio de televisores y equipos de audio para disfrutar mejor el espectáculo deportivo.
Payway es una compañía del grupo Advent International, líder en servicios de adquirencia en Argentina. Desarrolla tecnología para que los comercios realicen cobros y concilien ventas mediante diversos medios de pago. Sus herramientas alcanzan a más de 700 mil puntos de cobro. Permite vender con tarjetas, billeteras digitales y aplicaciones bancarias.
Si te gustó o sirvió algo que publiqué, te ofrezco dos alternativas para agradecer y permitir la continuidad de mi trabajo en Bahía César:
Te invito a suscribirte gratis al boletín semanal de Bahía César para recibirlo en tu correo electrónico. Ingresa tu e-mail aquí.
