La radiación solar no desaparece con el frío ni con los días nublados. Sin embargo, el uso cotidiano de protector solar sigue lejos de consolidarse en la Argentina: según datos de la consultora Kantar, el 59% de las personas no lo incorpora todos los días.
Frente a ese escenario, la empresa La Roche-Posay remarcó la necesidad de sostener la foto protección durante el invierno y presentó nuevos formatos orientados a facilitar ese hábito en la rutina diaria.
La radiación UV sigue presente durante todo el año
Aunque las bajas temperaturas reduzcan la sensación de exposición al sol, la piel continúa en contacto con la radiación ultravioleta. Por eso, los especialistas insisten en que el protector solar no debería quedar limitado al verano, la playa o las vacaciones.
El dato sobre el bajo uso diario de protector solar surge de Ómnibus Kantar, una herramienta de investigación que releva información a nivel nacional y permite obtener muestras representativas. En este caso, el resultado expone una brecha entre el conocimiento sobre el cuidado de la piel y la adopción sostenida de medidas preventivas.
El riesgo no baja por completo en los días nublados
“La radiación UV está presente los 365 días del año e impacta sobre la piel incluso en invierno o en días nublados. La protección solar diaria es una de las herramientas más importantes para prevenir el foto envejecimiento, la aparición de manchas y reducir el riesgo de cáncer de piel”, explicó Marilina Zabalo (MN 111660), médica dermatóloga para La Roche-Posay.
La especialista señaló que la información disponible no siempre alcanza para cambiar conductas. En muchos casos, las barreras aparecen en la experiencia de uso: texturas pesadas, sensación oleosa o residuos blancos pueden desalentar la aplicación diaria.
“Hoy el desafío ya no pasa solamente por ofrecer una protección eficaz, sino por desarrollar productos que las personas realmente quieran usar todos los días. El éxito radica en la ligereza: el consumidor busca texturas livianas que conviertan la aplicación en una experiencia agradable. Así se logra una mayor adopción del hábito, especialmente en invierno, cuando la percepción de riesgo suele disminuir”, agregó Zabalo.
Nuevos formatos para sumar el protector solar a la rutina
En línea con esa demanda, La Roche-Posay anunció el lanzamiento de Anthelios UV Air con color, con un precio sugerido de $62.500. Se trata de un producto multifunción que combina protección, hidratación y color en tres tonos: light, medium y dark.
La propuesta tiene textura sérum y puede usarse como base de maquillaje diaria. Su tecnología UV Air forma una película ultraliviana que se integra con la piel sin dejar sensación grasa. La fórmula incluye ácido hialurónico y niacinamida, dos activos asociados con hidratación, regulación del sebo y acción antioxidante.
La reaplicación, una práctica clave para sostener la protección
Los dermatólogos también remarcan que la reaplicación a lo largo del día resulta fundamental para conservar la eficacia del producto. “Muchas personas creen que colocarse protector solar una sola vez por la mañana es suficiente. Sin embargo, para mantener una protección adecuada es importante volver a aplicarlo periódicamente”, señaló Zabalo.
Para ese uso, la marca presentó Anthelios UV Air Vitamin Sun Stick, con un precio sugerido de $59.842. El formato en barra permite reaplicar la protección de manera simple, incluso sobre el maquillaje. El producto ofrece muy alta protección frente a rayos UVA y UVB, y suma vitamina E y astaxantina, ingredientes vinculados con la hidratación y el refuerzo de la barrera cutánea.
Texturas livianas, el factor que puede cambiar el hábito
La búsqueda de fórmulas más livianas y prácticas puede incidir en la constancia del uso. Según un test de consumidores realizado con 197 voluntarios durante 28 días, 9 de cada 10 participantes incorporaron el producto de forma permanente después de probar la línea.
El resultado refuerza una idea central para la prevención: cuando la aplicación se percibe cómoda, la foto protección tiene más posibilidades de pasar de una conducta ocasional a un hábito cotidiano, también en los meses fríos.
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