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Según las tendencias actuales, Apple perderá su supremacía de podcasts frente a Spotify en 2021.

De acuerdo con los datos de investigación analizados y publicados por la consultora Finaria, se proyecta que Spotify agregará más de 8 millones de oyentes a su base de usuarios durante este año.

Será un aumento notable del 41,3% en un solo año. De 19,9 millones en 2020, se estima que llegará a 28,2 millones en 2021.

Apple aumentará su número de 27,6 millones en 2020 a 28 millones en 2021.

Se pronostica que el espectacular crecimiento de Spotify continuará en los próximos años y la brecha entre ella y Apple se ampliará.

Para 2022, se proyecta que tenga 33,1 millones de oyentes, aumentando a 37,5 millones para 2023.

Para Apple, el crecimiento durante el período será relativamente moderado.

Se prevé que el número de oyentes aumente a 28,5 millones en 2022 y para 2023 alcance los 28,8 millones.

En 2015, Apple tenía una participación de dos tercios de la audiencia global de podcasts. El porcentaje incluyó el 80% de todos los oyentes móviles.

A pesar de aumentar su base de usuarios en los años siguientes, cedió participación de mercado a sus competidores.

En 2018, Apple tenía una participación del 34% de los oyentes de podcasts en todo el mundo, pero para fines de 2021, se prevé que caiga al 23,8%.

En conjunto, Apple y Spotify juntos tendrán una participación del 48% del mercado global en 2021.

Spotify gastó 900 millones de dólares en adquisiciones relacionadas con podcasts

Spotify es un líder indiscutible en la industria de la transmisión de música.

Según su informe de ganancias del cuarto trimestre de 2020, tiene 345 millones de usuarios activos mensuales y 155 millones de suscriptores premium.

Las cifras aumentaron un 27% y un 24% interanual (año a año), respectivamente.

Sin embargo, durante el período, sus ingresos medios por usuario cayeron un 8% a 5,13 dólares.

La razón citada para la disminución fue el uso de planes con descuento para atraer a nuevos suscriptores.

Los ingresos por publicidad aumentaron, lo que representa una participación del 13% en los ingresos totales, frente al histórico 10%.

En general, la compañía registró una pérdida de 125 millones de euros, frente a los 209 millones de euros del cuarto trimestre de 2019.

Dado el nivel de inversión que Spotify hace en el crecimiento, rara vez registra beneficios.

Sus ambiciones de podcasting han llevado a la compañía a gastar alrededor de 900 millones de dólares en adquisiciones en un lapso de dos años.

Spotify comenzó en el mercado de los podcasts en 2019 cuando se comprometió a realizar una inversión de 400 millones de dólares a 500 millones de dólares para poner la pelota en marcha.

Para empezar, realizó un total de tres adquisiciones en 2019 valoradas en cerca de 400 millones de dólares.

Primero, gastó alrededor de 154 millones de dólares en la adquisición de la aplicación de creación de podcast Anchor en febrero de 2019.

Durante el mismo mes, también desembolsó 195 millones de dólares para Gimlet Media, una red de podcasts.

En abril del mismo año, compró la compañía de podcasts sobre crímenes reales Parcast por 55 millones de dólares.

En 2020, continuó la ola de adquisiciones comenzando con la compra de The Ringer en febrero por 196 millones de dólares.

El medio de deportes y cultura pop es más conocido por The Bill Simmons Podcast.

En particular, Bill Simmons fue clasificado como el quinto podcaster mejor pagado en 2020, con ganancias estimadas de 7 millones de dólares.

En noviembre de 2020, Spotify gastó 235 millones de dólares en la adquisición de la empresa de publicidad y publicación de podcasts Megaphone.

En los últimos años, también llegó a acuerdos para programas de Michelle Obama, Kim Kardashian y Joe Rogan, entre otros.

El gasto en anuncios de podcast aumentará un 41% en 2021 a 1,28 mil millones de dólares

Según los datos de eMarketer, el espacio de los podcasts está creciendo con rapidez.

En 2021, el número total de oyentes aumentará un 10,1% hasta alcanzar los 117,8 millones.

Por primera vez, los oyentes de podcasts superarán el 50% de los oyentes de audio digital mensuales en 2021, con un 53,9%.

La tendencia alcista continuará en los próximos años, alcanzando una participación del 60,9% en 2024.

Del mismo modo, la inversión publicitaria aumentará significativamente durante el período de pronóstico.

Sobrepasará los 1 mil millones de dólares por primera vez en 2021, aumentando en un 41% para llegar a 1,28 mil millones de dólares desde 910 millones de dólares en 2020.

Tendrá una participación del 24% del gasto publicitario total en audio digital durante el año.

En 2022, la cifra aumentará a 1,550 millones de dólares y más a 1,68 mil millones de dólares en 2023 a medida que su participación en el gasto publicitario total aumentará al 26,5% y 28%, respectivamente.

Para 2024, alcanzará los 1,83 mil millones de dólares y representará una participación del 29% del gasto publicitario total en el espacio de audio digital.

César Dergarabedian

César Dergarabedian

Soy periodista. Trabajo en medios de comunicación en Buenos Aires, Argentina, desde 1986. Especializado en tecnologías de la información y la comunicación. Analista en medios de comunicación social graduado en la Universidad del Salvador. Ganador de los premios Sadosky a la Inteligencia Argentina en las categorías de Investigación periodística y de Innovación Periodística, y del premio al Mejor Trabajo Periodístico en Seguridad Informática otorgado por la empresa ESET Latinoamérica. Coautor del libro "Historias de San Luis Digital" junto a Andrea Catalano.

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