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La Asociación por los Derechos Civiles (ADC) convocó a sumarse a una nueva edición de PubliElectoral, su proyecto regional para analizar cuánto gastan los partidos políticos y sus candidatos en propaganda política en las redes sociales.

Según me informó la ADC en un comunicado, este proyecto ya se realizó en Chile y México. Se trata de una herramienta tecnológica de interés social que detectará y analizará la propaganda política difundida en redes sociales para las elecciones Primarias, Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO) que se celebrarán el 12 de septiembre.

En esta etapa, cualquier persona podrá sumarse al proyecto con la descarga de PubliElectoral en forma de aplicación para dispositivos móviles con el sistema operativo Android o en una extensión para los navegadores web Chrome y Firefox.

Según los análisis de este proyecto, el gasto en propaganda política en redes sociales de los candidatos políticos en la Argentina oscila entre un 23 y 30 por ciento de la inversión total. Con PubliElectoral, y la colaboración de los ciudadanos, esta herramienta permite entender cómo funciona el gasto electoral.

La herramienta creada por la ADC fue estrenada durante la campaña presidencial argentina de 2019 y un año después implementada en Chile para recolectar información de los anuncios políticos relativos al plebiscito constitucional. Tuvo su estreno en México en abril para detectar y analizar el gasto en propaganda política en redes sociales ante las elecciones federales del 6 de junio.

“Los análisis sobre redes y elecciones se vienen perfeccionando en el mundo en búsqueda de un mejor y más preciso entendimiento de las dinámicas de las plataformas digitales, los partidos políticos y los usuarios. En el caso de la Argentina, PubliElectoral ya se utilizó para analizar la elección presidencial de 2019. Comprender y comparar será de gran interés. ¿Qué cambios aportarán las legislativas? ¿Qué se modifica en tiempos de campaña en pandemia?”
Natalia Zuazo, consultora de la ADC y coordinadora regional del proyecto.

¿Cómo funciona?

PubliElectoral es una herramienta de medición independiente que las personas usuarias pueden descargar e instalar en su celular y también en el navegador web. Cuando el usuario ingresa a su cuenta de Facebook a través de la herramienta, esta va detectando las publicidades políticas. Los anuncios almacenados luego son analizados por un equipo de investigación.

PubliElectoral no requiere ni que el usuario autorice el acceso a su cuenta de Facebook ni almacena datos personales de ningún tipo. Sólo archiva solo información de los avisos a analizar.

El procedimiento de captación de anuncios se realiza a través de una secuencia de comandos informáticos («script»), sin necesidad de acceder a la cuenta del usuario ni sus datos personales. PubliElectoral se puede descargar aquí.

César Dergarabedian

César Dergarabedian

Soy periodista. Trabajo en medios de comunicación en Buenos Aires, Argentina, desde 1986. Especializado en tecnologías de la información y la comunicación. Analista en medios de comunicación social graduado en la Universidad del Salvador. Ganador de los premios Sadosky a la Inteligencia Argentina en las categorías de Investigación periodística y de Innovación Periodística, y del premio al Mejor Trabajo Periodístico en Seguridad Informática otorgado por la empresa ESET Latinoamérica. Coautor del libro "Historias de San Luis Digital" junto a Andrea Catalano.

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