Hot Sale, la actividad de compras digitales que organiza la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), tendrá su edición del 2024 entre el 13 y el 15 de mayo, con la participación de más de 980 marcas, que intentarán seducir al consumidor con todo tipo de ofertas, en un contexto de caída generalizada de ventas y el ingreso de la economía nacional en un proceso de recesión.
La décima edición del Hot Sale tiene como propósito principal fortalecer el entorno digital, promoviendo la expansión de la oferta de bienes y servicios y estimulando su crecimiento a través de estas iniciativas de ventas masivas en línea.
Según informaron autoridades de la CACE en una conferencia de prensa, en la que participé, habrá 120 marcas debutantes en el Hot Sale 2024.
Del casi millar de empresas que participan este año en Hot Sale, 276 son de fuera de Buenos Aires y sus alrededores. Córdoba, Santa Fe, Tucumán y Mendoza son las provincias con mayor representación.
Para este año, Hot Sale ofrece las siguientes 11 categorías de productos disponibles:
- Electrónica y tecnología.
- Viajes.
- Muebles, hogar y decoración.
- Indumentaria y calzado.
- Deportes y bienestar.
- Supermercado.
- Salud y belleza.
- Motos y autos.
- Bebés y niños.
- Varios.
- Servicio.
Hot Sale: las ventas de un mes en apenas 3 días
Gustavo Sambucetti, director Institucional de la CACE, recordó que el sitio web oficial de Hot Sale tuvo en la edición del 2023 unos 4,7 millones de visitantes, un número que podría superarse este año. El año pasado se vendieron 7,2 millones de productos.
Andrés Zaied, presidente de la CACE, una entidad de 25 años que hoy tiene unos 2 mil socios, destacó que el promedio de ventas de las marcas participantes en los tres días del Hot Sale equivale a un mes promedio.
Los dos voceros de la CACE resaltaron las mejoras en la logística: 30% de los productos vendidos en el Hot Sale ya se entregan en el día, un porcentaje que sube al 38% en el caso de Buenos Aires y sus alrededores.
Las categorías claves para el Hot Sale 2024 son Electro y Tecno, con un centenar de marcas participantes y que por su facturación representa un indicador del éxito de la actividad; indumentaria, con 200 marcas participantes; cosmética y perfumería, con cerca; y segmentos emergentes como educación, seguros y bienestar sexual.
Cuotas y ofertas sorpresas para captar al consumidor
Zaied explicó que las marcas intentarán captar al consumidor con herramientas como las compras en cuotas con interés bajo, e incluso sin intereses, o los clásicos «dos por uno», además de los descuentos.
La CACE establece como condición para participar en el Hot Sale la oferta de un mínimo de 10% de descuento o un 5% de descuento y el pago en cuotas
Este año en el sitio web de Hot Sale habrá una herramienta muy útil para el consumidor: se podrá colocar en un buscador el banco y las tarjetas que el comprador tenga y aparecerán las marcas que aplican con sus ofertas específicas para esos instrumentos de pago.
Sambucetti precisó que en el Hot Sale 2024 predominará la oferta, en contraposición a lo sucedido en el 2023, cuando había demanda para la compra de productos por la incertidumbre económica del proceso electoral.
«Hoy las marcas salen a buscar al consumidor y cuando hay casi mil participantes hay que salir a gritar fuerte», dijo el vocero, en referencia a la necesidad de las marcas de ofrecer descuentos y promociones atractivas a consumidores en un contexto recesivo. Al respecto, Zaied aseguró que se espera «un evento extraordinario por ofertas».
Cambios en los consumidores
En estos 10 años el Hot Sale reflejó los cambios en el comercio electrónico. Según Zaied, hoy el 80% de los compradores están en el teléfono móvil, donde buscan, averiguan, comparan y realizan la compra.
Sambucetti recordó «antes todo el mundo entraba a la medianoche» del domingo, cuando se inicia el Hot Sale. «Ahora se reparte y las seis horas últimas (del miércoles) tienen el mismo tráfico que al inicio», señaló.
Durante el Hot Sale hay actividades dentro de la actividad general, de acuerdo con cómo marchan las ventas en un escaparate donde hay entre 3 y 4 millones de personas que buscan promociones.
Por ejemplo, entre las 12.00 y las 13.00 hay «ofertas bomba» para quienes se hayan suscripto en forma gratuita en el sitio web oficial de Hot Sale.
Ofertas destacadas en Hot Sale
A continuación, algunas de las ofertas destacadas para Hot Sale que diferentes marcas me informaron:
- Avon: algunas de las ofertas destacadas de esta empresa incluyen sets de maquillaje, perfumes, productos para el cuidado diario y de la piel con hasta 40% de descuento y distintos 2×1 en esas categorías. Para compras superiores a $35.000, se aplicará un descuento del 20%, y para compras superiores a $45.000, un 30% utilizando cupones especiales.
- Computación: desde AMD, uno de los mayores fabricantes de procesadores informáticos del mundo, recomendaron las portátiles HP 15-EF2514LA, Lenovo IdeaPad Gaming 3, Asus Vivobook GO 15. Para aquellos que quieran ampliar y mejorar sus PC de escritorio, sugirieron los procesadores Serie G, y Ryzen Serie 5000 y Serie 7000.
- Despegar: desde la agencia de turismo anunciaron promociones a destinos de la Argentina con descuentos de hasta $150.000 en paquetes nacionales y cuotas sin interés.
- Epson: el fabricante de equipos de imagen digital, anunció descuentos de un 40% en equipos seleccionados, como el proyector portátil Flex CO-W01, y otro para salas de clases PowerLite E20.
- Lidherma: el laboratorio de dermocosmética anunció un 40 % de descuento en productos destacados. La promoción aplica tanto a los productos de Lidherma como a los de la línea de maquillaje Mímika, hasta agotar el stock de 213.000 unidades.
- Nescafé Dolce Gusto: en el caso de máquinas el descuento será del 35%, con una oferta especial del 40% el 13 de mayo, entre las 10.00 y las 13.00. Además, ofrecerá seis cuotas sin interés en máquinas. En cápsulas tendrá un descuento del 40%.
- Promociones Aéreas: desde este sitio web especializado en búsquedas de ofertas en pasajes recordaron que este año no habrá planes de cuotas sin interés para la emisión de vuelos al exterior, aunque podrán encontrarse descuentos significativos a destinos como Brasil, España y Estados Unidos, en especial la ciudad de Miami, donde la frecuencia es amplia y las posibilidades de conseguir ofertas es más factible. A este tridente se suma Chile, otro destino predilecto por los argentinos para comprar tecnología, indumentaria y productos de consumo masivo.
Además, habrá más de 15.000 productos en la sección de MegaOfertas del sitio web del Hot Sale.
Más información sobre la edición 2024 del Hot Sale en esta nota propia en iProfesional.
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