El Auditorio Jacarandá de la Torre YPF en Buenos Aires fue el escenario del MMA Kick Off 2025, un encuentro que reunió el 21 de marzo a más de 280 actores del marketing para reflexionar sobre las tendencias que marcarán el ritmo del sector este año.
En un contexto dominado por la inteligencia artificial, el encuentro de MMA destacó la importancia del contacto humano y las habilidades estratégicas como motores clave para la innovación.
Comunidad y liderazgo femenino en MMA
Soledad Moll, directora de MMA para América latina hispana, abrió el encuentro. Subrayó la relevancia del intercambio de ideas y experiencias que estos encuentros generan.
Según Moll, fortalecer esta comunidad es esencial para impulsar el crecimiento profesional y empresarial de sus miembros. Además, presentó a las nuevas líderes de MMA en la Argentina: Carolina Wood, directora de marketing de Raízen Argentina, como presidenta, y Stella Laurenti, gerenta de comunicación y medios de ICBC Argentina, como vicepresidenta.
Laurenti expresó su entusiasmo por contribuir al desarrollo de una comunidad caracterizada por su calidad profesional y su capacidad para fomentar un trabajo en red significativo.
Curiosidad estratégica: La clave para innovar
La agenda del MMA Kick Off 2025 comenzó con la charla “Curiosidad estratégica: la curiosidad como superpoder para innovar”, por Ximena Díaz Alarcón, cofundadora y directora general ejecutiva de Youniversal.
Díaz Alarcón destacó que el «cociente de curiosidad» (CQ, sigla en inglés) se está convirtiendo en un indicador esencial para medir la capacidad de adaptación en un entorno cambiante.
Con una cita al físico Albert Einstein, enfatizó que la curiosidad es un motor esencial para la innovación, e invitó a los asistentes a adoptar una mentalidad transversal y buscar inspiración en otras industrias.
“Cuanto más digitales nos volvemos, más valoramos lo humano”, concluyó Díaz Alarcón, quien recordó que tanto consumidores como empresas son profundamente influenciados por factores culturales.
Caso Roby: renovación desde el estilo urbano
Otro momento destacado del MMA Kick Off 2025 fue la presentación del caso “La Mansión Roby: La cuna del styling”, a cargo de Macó Estébanez, directora regional de marketing de Godrej para América latina, y Ariel Traverso, director general ejecutivo de A-Train.
La marca Roby logró rejuvenecer su imagen al conectar con audiencias jóvenes mediante una estrategia basada en el estilo urbano. Utilizando como epicentro la “Mansión del trap” —hogar de artistas como Duki—, lograron resultados notables: un aumento del 30% en ventas generales y una duplicación en las ventas de gel durante 2024.
SXSW 2025: innovación y construcción de comunidades
En otra charla destacada, Agostina Belén Giménez (YPF) y Juan Korman (Plug Collective) compartieron aprendizajes del festival SXSW 2025, realizado en la ciudad estadounidense de Austin. Resaltaron cómo las marcas deben equilibrar alcance y propósito mediante la creación de comunidades sólidas.
Según estos oradores, el «branding» del futuro se enfocará en construir conexiones emocionales profundas con los consumidores a través de experiencias auténticas e «influencers» estratégicos.
Conexión con la generación Z
El cierre estuvo a cargo de Silvana Antoniazzi, vicepresidenta de marketing de Visa para el Conor Sur, quien ofreció claves para comprender y conectar con la generación Z. Esta generación prioriza valores como la aceptación, la sostenibilidad ambiental y la salud mental.
Antoniazzi destacó que las marcas deben ser auténticas, relevantes y utilizar herramientas como inteligencia artificial para ofrecer experiencias personalizadas.
Con un poder adquisitivo proyectado superior a un trillón de dólares a nivel global, esta generación representa una oportunidad única para las empresas.
Moll cerró el encuentro con el anuncio de nuevas actividades para este año. El próximo encuentro será el MMA Impact Argentina 2025, programado para el 4 de junio.
Soledad Moll.
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