Delfi, una empresa inicial tecnológica de origen argentino, transforma la producción de imágenes para el comercio electrónico de la moda en la región mediante inteligencia artificial (IA). Su propuesta elimina las sesiones fotográficas tradicionales, que involucran estudios, fotógrafos, modelos y jornadas de edición.
Visión y modelo de servicio
Fundada en 2024 por Ezequiel D’Amico (director general ejecutivo, en la imagen superior), Federico Vidueiro (director de tecnología) y Rafael Bronenberg (director de operaciones), Delfi persigue una visión ambiciosa: reemplazar la producción visual física por contenido generado íntegramente con inteligencia artificial.
Según me explicó D’Amico, el futuro del comercio electrónico será totalmente sintético: “Ni los textos, ni las categorías, ni las imágenes de producto. Todo está generado por inteligencia artificial”.
A diferencia de otras herramientas, Delfi opera bajo un modelo de servicio especializado. En lugar de vender acceso a un software genérico, entrega el contenido final listo para publicar, diseñado para reflejar el ADN visual de cada marca.
Esto incluye aprender cómo calzan las prendas, la caída de las telas, la textura de los materiales y el estilo deseado, y reproducen con fidelidad detalles críticos como la textura del denim o el volumen del «knitwear».
Ventajas operacionales y económicas de la inteligencia artificial
El impacto de la inteligencia artificial de Delfi se manifiesta en la velocidad y la eficiencia económica. La compañía puede generar cientos de activos visuales por día, con la ejecución de series coherentes de más de mil imágenes, lo que era casi imposible con esquemas tradicionales.
Esto reduce drásticamente los tiempos de producción: un recambio de catálogo que antes tardaba semanas puede resolverse en 72 horas mediante la inteligencia artificial.
Las marcas reportaron reducciones de costos que oscilan entre el 50% y el 80%. Para D’Amico, esta eficiencia es una necesidad del mercado: “En moda la imagen es el producto, y las marcas ya no pueden permitirse el lujo de esperar semanas o afrontar costos prohibitivos para lanzar una colección”.
Innovación y expansión
La flexibilidad de la inteligencia artificial abre nuevas posibilidades creativas, permitiendo campañas efímeras, cambios estéticos rápidos y adaptaciones temáticas imposibles en el plano físico.
Además de imágenes estáticas, la plataforma de inteligencia artificial produce video y contenido audiovisual optimizado para redes sociales y publicidad digital.
La empresa opera con un equipo distribuido en siete países, y sirve a marcas en América latina y Estados Unidos, con integración directa a plataformas como Shopify, Vtex y Tiendanube. Su objetivo es convertirse en la plataforma estándar para la transición digital de la moda en América latina.
El futuro del trabajo creativo
Aunque la tecnología impulsa un cambio, la compañía descarta la sustitución total de los profesionales. En su lugar, promueven una transformación del rol: el talento humano del cine y la animación se incorpora, mientras que el fotógrafo se enfoca en la dirección artística.
“El valor del fotógrafo no es apretar el botón, sino tener el ojo, el criterio estético y la experiencia para indicarle a la IA cómo debe crear las imágenes. Ese conocimiento es irremplazable”, concluyó.
Nota de R.: Este artículo sobre inteligencia artificial aplicada a la fotografía y la moda fue publicado originalmente en iProfesional.
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