Beeyond, plataforma de publicidad programática en su modalidad digital exterior (DIgital Out of Home, DOOH), apuesta por crecer con marcas que jugarán un partido en la calle con las pantallas digitales durante el Mundial de fútbol masculino 2026.
DOOH permite que las marcas tengan visibilidad en una actividad de gran audiencia como el Mundial. A través de la pauta en digital exterior, las empresas pueden activar campañas en momentos y ubicaciones estratégicas, como días de partido o zonas de alta circulación, para optimizar la inversión y lograr visibilidad en contextos de alto impacto.
De esta manera, pueden capitalizar la atención global que genera el Mundial y competir en relevancia junto a grandes marcas. Dentro de esta evolución, Beeyond desarrolló “Follow Your Team”, una herramienta que permite a las marcas acompañar a los fanáticos a lo largo de todo su recorrido.
Desde aeropuertos y accesos hasta ciudades sede, fiestas de simpatizantes, hoteles y estadios, las campañas pueden activarse de manera contextual en cada etapa del viaje, y construir una presencia continua alineada con el comportamiento real de los seguidores.
Como complemento, el formato Takeover facilita la concentración de presencia en diversas pantallas urbanas y genera gran impacto en puntos claves. Estas activaciones ganan peso los días de partido o en momentos decisivos, donde la visibilidad y la frecuencia resultan fundamentales.
Los sucesos internacionales como el Mundial reúnen audiencias masivas, flujo de viajeros y momentos de alta atención. Aquí, la publicidad digital exterior funciona como un medio capaz de responder al instante, amplificar mensajes y conectar con las emociones del momento.
La unión de escala mundial, datos y activación dinámica convierte a la publicidad digital exterior en un recurso vital para las marcas que buscan relevancia en uno de los acontecimientos principales del planeta.
Alan Levy, cofundador de Beeyond y presidente de la organización Interact Argentina, comentó: «Impulsamos nuevas maneras de unir marcas con las audiencias mundiales del fútbol mediante soluciones que integran datos, cobertura internacional y activación programática».
«Con una red superior a 2,1 millones de pantallas, el DOOH alcanza a las audiencias en diversas ciudades y momentos del día. Ajustamos los mensajes según el contexto, la ubicación y el comportamiento del usuario», dijo Levy.
El Mundial, gran oportunidad para la publicidad digital exterior
El Mundial se convertirá en el torneo mayor de la historia del fútbol. Participarán 48 selecciones y habrá más de 100 partidos. Será uno de los acontecimientos con más alcance mundial.
Se calcula que más de 6.000 millones de personas verán la competencia por televisión, plataformas digitales y redes sociales. Se afianza como el principal escenario para las marcas en 2026.
Beeyond trabaja con más de 250 marcas, entre ellas Chanel, Pepsi, Volaris, Netflix, Globant, Bridgestone, Renault y Telcel. También trabaja con agencias de medios como Havas, OMD y PHD.
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