El banco ICBC obtuvo el premio Martín Fierro 2026 en la categoría programa cultural/educativo. El galardón reconoció a «Tierras«, el proyecto televisivo que, emitido por Telefe, fue coproducido junto al famoso chef Germán Martitegui (cuarto desde la izquierda, en la fotografía superior) y la empresa Centralia Media.
«Tierras» se consolidó como una propuesta cultural que recorre diversas geografías argentinas en la búsqueda de los alimentos originarios más destacados. El programa exhibe la calidad de la producción, y profundiza en las historias, tradiciones y procesos productivos que forjan la identidad gastronómica y cultural del país.
A través de la iniciativa, el banco dio visibilidad a sus clientes de ICBC Pymes y Campo, quienes abrieron las puertas para compartir la dedicación y la pasión que impulsan su actividad diaria.
El proyecto subraya el rol de la entidad financiera como motor de las empresas que sostienen la riqueza productiva nacional, y brindan apoyo que excede lo financiero con productos, servicios y beneficios a medida.
Stella Laurenti, gerenta de Comunicación y Medios de ICBC Argentina, expresó que «este reconocimiento nos llena de orgullo porque refleja el valor de generar contenidos con propósito, capaces de conectar con las historias reales de quienes hacen crecer al país todos los días».
«En ICBC creemos en acompañar a nuestros clientes más allá de lo financiero, visibilizando su trabajo, su esfuerzo y el impacto que tienen en el desarrollo económico y cultural de la Argentina”, agregó.
El Martín Fierro, el premio más famoso de la televisión argentina otorgado por APTRA, distingue en la categoría Cultural/Educativo a aquellas producciones que difunden la historia, las costumbres populares y el patrimonio cultural.
El reconocimiento a “Tierras”, que pasó de ser un proyecto de contenido de marca a uno de los formatos culturales premiados de la TV argentina, confirma el potencial de las marcas para liderar la creación de contenidos de valor e impacto social.
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