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PeriodismoRelaciones públicas

Gacetillas de prensa: noticias sí, marketing no

By 10 julio, 2012julio 10th, 20152 Comments

Retomo con este artículo la serie de notas sobre la relación entre periodistas, medios, organizaciones del Estado y privadas (empresas) y no gubernamentales (ONG) y agencias de prensa y relaciones públicas (puedes buscar las anteriores en este blog bajo la categoría Relaciones públicas.

No se deberían enviar gacetillas de prensa si no hay noticia, porque ésta equivale a información que reúna las siguientes características:

  • Nueva, desconocida (si hay una campaña publicitaria, no es noticia).
  • Actual (si pasó hace mucho, no es noticia).
  • Relevante para muchas personas (que la empresa A auspicia el evento B no es conmovedor para nadie).
  • Que impacte en el segmento al cual se dirige el medio (si es de tecnología de la información y la gacetilla se refiere a un perfume, no es noticia).
  • Próxima al lugar donde se distribuye el medio (si pasó en Escandinavia o cita la facturación en Malasia, no es noticia para la Argentina).
Teclado de la máquina de escribir Underwood

Teclado de la máquina de escribir Underwood

En general, lo que no cumple con estas premisas, no es información de prensa, es de marketing.

César Dergarabedian

César Dergarabedian

Soy periodista. Trabajo en medios de comunicación en Buenos Aires, Argentina, desde 1986. Especializado en tecnologías de la información y la comunicación. Analista en medios de comunicación social graduado en la Universidad del Salvador. Ganador de los premios Sadosky a la Inteligencia Argentina en las categorías de Investigación periodística y de Innovación Periodística, y del premio al Mejor Trabajo Periodístico en Seguridad Informática otorgado por la empresa ESET Latinoamérica. Coautor del libro "Historias de San Luis Digital" junto a Andrea Catalano.

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