La Usina del Arte de Buenos Aires será escenario de uno de los encuentros más esperados por los sectores del marketing, las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y la innovación: el MMA Impact Argentina 2025.
Este encuentro, organizado por la Mobile Marketing Association (MMA), reunirá el 4 de junio a más de mil profesionales y ejecutivos de empresas para debatir, inspirar y anticipar el futuro del sector, en un contexto marcado por la transformación digital y los desafíos económicos.
La MMA, reconocida como la mayor comunidad global de líderes en marketing, TIC e innovación, logró consolidar su encuentro anual como el principal espacio de redes de trabajo y aprendizaje para quienes buscan estar a la vanguardia.
Este año, la cita contará con la presencia de los directivos generales ejecutivos de Visa, Cervecería y Maltería Quilmes y Raízen, quienes compartirán escenario con los principales directores de marketing del país para analizar cómo la colaboración entre áreas impulsa el crecimiento y la resiliencia de las marcas.
Debates clave: inteligencia artificial, experiencia de usuario y liderazgo
La agenda de MMA Impact Argentina 2025 está diseñada para abordar estos ejes centrales:
- Inteligencia artificial y el futuro del marketing: El encuentro profundizará cómo la IA redefine procesos, desde la automatización hasta la personalización de experiencias y la construcción de marcas en entornos dominados por modelos de lenguaje avanzados como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Se debatirá sobre los riesgos y oportunidades de delegar decisiones estratégicas a algoritmos, y cómo mantener el diferencial humano en la era digital.
- Retail media y experiencia de usuario: El auge de los nuevos canales de venta y la importancia de la experiencia del cliente serán temas centrales. Se explorará cómo las empresas rediseñan su propuesta de valor para diferenciarse en mercados cada vez más competitivos, con casos concretos y aprendizajes de los principales referentes de la actividad.
- Deportes electrónicos, juegos y la Generación Z: En un mundo donde el consumo de contenidos es vertiginoso, captar la atención de los más jóvenes es un reto que requiere autenticidad y creatividad. El encuentro analizará cómo el «Gaming», la música y el «streaming» se convirtieron en espacios clave para conectar con la Generación Z, y cómo marcas como Shell innovan en este terreno.
- Liderazgo, innovación y el factor humano: La transformación constante puede ser tanto una oportunidad como un riesgo. MMA Impact Argentina 2025 dedicará espacios a reflexionar sobre el liderazgo más humano, la gestión del cambio y la importancia de innovar con propósito, evitando el «burnout» colectivo y potenciando el talento en contextos de alta exigencia.
Charlas y voces influyentes en MMA Impact Argentina 2025
El encuentro contará con una serie de charlas cuidadosamente curadas que prometen inspirar y desafiar a los asistentes. Entre ellas se destacan:
- Pensar como director de marketing, liderar como director general ejecutivo: Martín Ticinese, director general ejecutivo de Cervecería y Maltería Quilmes, junto a Federico Barallobre, director de marketing de Modo, compartirán su visión sobre la importancia de construir puentes entre áreas y entender profundamente al consumidor para liderar organizaciones en transformación.
- La experiencia del cliente como motor del negocio: Andrés Cavallari, director general ejecutivo de Raízen Argentina, y Carolina Wood, directora de marketing de la misma empresa, analizarán cómo la visión estratégica conjunta entre negocio y marketing es clave para diferenciarse y crecer.
- Marketing al servicio del negocio: Gabriela Renaudo, gerenta nacional de Visa para la Argentina y Cono Sur, y Silvana Antoniazzi, vicepresidenta de marketing de la misma empresa para el Cono Sur, debatirán sobre la sinergia entre directores generales ejecutivos y de marketing, la definición de estrategias de inversión en contextos desafiantes y la medición de impacto real en el negocio.
- Sin credibilidad no hay negocio: Agustina Casal y Stephanie Demner abordarán la importancia de la confianza y la autenticidad en la economía de los creadores, explorando cómo las comunidades digitales pueden ser motores de impacto para las marcas.
- El futuro del posicionamiento de marca en la era de la IA: Malena Martín (directora de marketing de Calm) y Nicolás Seguro (desarrollar de inteligencia artificial) presentarán una charla sobre cómo la inteligencia artificial está cambiando la forma en que las marcas se posicionan y comunican.
- Disrupción crónica e innovación con propósito: Melina Jajamovich, coach organizacional, invitará a reflexionar sobre los riesgos de la innovación constante y la necesidad de encontrar equilibrio para evitar el agotamiento.
- ¿Cómo conectar con la Generación Z?: Carolina Wood y Federico Vanzini compartirán datos y casos reales sobre las nuevas formas de captar la atención y construir pertenencia entre los jóvenes.
- Liderazgo más humano: Alejandro Melamed, director general ejecutivo de Humanize Consulting, analizará las características del nuevo liderazgo en la era de la tecnología omnipresente.
- La IA ya cambió las reglas del marketing: Axel Jutoran explicará, con ejemplos prácticos, cómo la inteligencia artificial puede potenciar procesos y decisiones, siempre que se aplique con criterio y sin perder el control estratégico.
Networking, exposición y activaciones de marca
Además de las charlas, MMA Impact Argentina 2025 ofrecerá un espacio de trabajo en redes, donde los asistentes podrán interactuar con colegas, líderes y expertos de las principales empresas del país.
La exposición contará con activaciones de marcas como Mercado Ads, Adsmovil, Fratelli Branca, Modo, Logan, Raízen, PML, Wyndham Hotels & Resorts, El Cronista y Día Argentina, entre otras. También estarán presentes como socios de soporte firmas como Aguas de Origen, Farmacity, Cervecería y Maltería Quilmes, Café Martínez, A-Train, Danone y Risoom.
Un encuentro para quienes definen el rumbo del marketing
Soledad Moll, directora para de MMA para América latina hispana, resumió así el espíritu del evento: “Estamos comprometidos con seguir potenciando la conexión en nuestra comunidad, brindando contenido relevante y espacios de ‘networking’. Los invitamos a ser parte del evento que conecta ideas, inspira transformación y define los próximos pasos de la industria del marketing”.
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